Budget pub 2026 : Allocation optimale entre Google, TikTok et Meta

En 2026, allouer efficacement son budget publicité entre Google Ads, TikTok Ads et Meta Ads (Facebook + Instagram) est crucial pour maximiser le ROI. Chaque plateforme excelle dans des objectifs, audiences et formats différents. Une répartition mal pensée peut gaspiller des milliers d’euros, tandis qu’une stratégie équilibrée permet de scaler rapidement tout en diversifiant les sources de trafic.

Ce guide détaille les forces de chaque plateforme en 2026, les allocations recommandées selon votre objectif, niche et taille d’entreprise, ainsi que des exemples concrets pour optimiser votre budget pub.

Les forces et coûts moyens en 2026

Plateforme	Force principale	Audience cible	CPC/ CPM moyen 2026	Meilleur pour
Google Ads	Intention d’achat élevée (Search + Shopping)	Tous âges, recherche active	0,80-3 € CPC (Search) 8-15 € CPM (Display/YouTube)	Conversions immédiates, ROAS élevé
TikTok Ads	Viralité et awareness massive	18-35 ans, Gen Z dominante	0,30-1,20 € CPC 5-12 € CPM	Trafic froid → chaud, branding viral
Meta Ads	Retargeting précis et scaling moyen	25-55 ans, large reach	0,50-2 € CPC 6-14 € CPM	Retargeting, fidélisation, catalogues

Allocations recommandées selon votre objectif

1. Lancement produit / Awareness (budget 5k €/mois)

• TikTok : 60-70 % → Créer le buzz et remplir le pixel.
• Meta : 20-30 % → Retargeting des visiteurs TikTok.
• Google : 0-10 % → Tester Search sur marque ou produits phares.

2. Scaling conversions (budget 5-20k €/mois)

• Meta : 40-50 % → Advantage+ Shopping et retargeting puissant.
• TikTok : 30-40 % → Continuer acquisition froid à coût bas.
• Google : 20-30 % → Shopping Ads et Search pour capter intention chaude.

3. ROAS maximal / Profitabilité (budget > 20k €/mois)

• Google : 50-60 % → ROAS souvent >5-10 sur Shopping/Search.
• Meta : 30-40 % → Retargeting et catalogues dynamiques.
• TikTok : 10-20 % → Maintenir awareness et tester nouveaux créatifs.

Allocations par niche en 2026

• Mode / Beauté / Lifestyle : TikTok 50 % – Meta 40 % – Google 10 %
• High-tech / Maison / Bricolage : Google 50 % – Meta 30 % – TikTok 20 %
• Santé / Bien-être / Fitness : TikTok 40 % – Meta 40 % – Google 20 %
• Produits impulsifs 50 € : TikTok 60 % – Meta 30 % – Google 10 %
• Produits > 100 € : Google 60 % – Meta 30 % – TikTok 10 %

Stratégie hybride recommandée pour la plupart des e-commerçants

La répartition la plus polyvalente et performante en 2026 :

• 40 % Meta → Cœur du scaling (ASC + retargeting).
• 35 % TikTok → Acquisition froid à faible coût et viralité.
• 25 % Google → Capture intention chaude et protection marque.

Ajustez progressivement selon vos données : toutes les 2-4 semaines, analysez ROAS, CPA et volume par plateforme, puis réallouez 10-20 % vers la plus performante.

Bonnes pratiques 2026

• Commencez toujours par TikTok pour remplir pixels Meta/Google rapidement.
• Utilisez Advantage+ (Meta) et Performance Max (Google) pour laisser l’IA optimiser.
• Testez créatifs UGC massivement sur TikTok avant de scaler Meta.
• Protégez votre marque sur Google Search dès que possible.
• Diversifiez les formats : Spark Ads (TikTok), Reels (Meta), YouTube Shorts (Google).